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互聯(lián)網(wǎng)公司65分PR的自我修養(yǎng)
來源：www.bkmal.com 發(fā)布時(shí)間：2015年11月30日
最開始寫這篇文章時(shí)想到的標(biāo)題是《什么是PR》，但是下一秒就放棄了這個(gè)標(biāo)題，首先，這不是一篇比百科靠譜的科普文，我并不會(huì)告訴你PR有多重要，更不會(huì)告訴你改如何走上PR這條路，這只是一家之言的分享;其次，這個(gè)標(biāo)題其實(shí)是起了一個(gè)“捧哏”的作用，因?yàn)殛P(guān)于PR方面可以寫的東西實(shí)在是太多了，擔(dān)心寫跑偏之后就跑不回來了。
本文讀者針對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)(創(chuàng)業(yè))公司做PR工作不超過兩年的從業(yè)人員，這樣的PR往往兼有文案、設(shè)計(jì)、策劃、媒介的職責(zé)，這很正常。如果你已經(jīng)從事PR工作兩年以上，還不知道如果做到65分的話，你還是考慮做點(diǎn)其他的了。
65分是個(gè)什么概念的，我認(rèn)為要會(huì)寫、會(huì)說。。
什么是會(huì)寫?
知道寫什么?
包括公司的創(chuàng)立、融資、產(chǎn)品發(fā)布、市場活動(dòng)、里程碑等等，甚至是一次會(huì)議記錄，這些都是你的素材。你應(yīng)該想一個(gè)史官一樣，記錄關(guān)于公司成長的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
知道怎么寫?
這個(gè)分?jǐn)?shù)下，你一定掌握了標(biāo)題黨、文字通順等基本技巧，但你寫的內(nèi)容，基本不會(huì)被主要的互聯(lián)網(wǎng)媒體通過，比如逼格高一點(diǎn)的虎X、鈦XX，逼格低一點(diǎn)的盧XX博客、月X博客等，這很正常。下面分享一下，其他的一些技巧。
偽原創(chuàng)，你可以理解為借鑒。可以是全篇修改，也可以是針對(duì)某一點(diǎn)進(jìn)行深入的挖掘。你如你看到一篇題為《你的頭1000名用戶怎么來?從笨的事情做起!》的文章，那么你需要根據(jù)這篇文章衍生出：《如何找到你的1000名種子用戶》、《多備份CEO：怎么從0到1000?》《我是怎么在一個(gè)月內(nèi)積累1001名種子用戶的》、《你需要找到你的第1001名用戶》，這就是之前做網(wǎng)站的人最常用的方法，但是別忘了你是一個(gè)PR，在做內(nèi)容的時(shí)候首先需要想到的是如何將自己的東西很好的融入進(jìn)去，切記不用太多，一句引用，一個(gè)例子已經(jīng)足夠。
故事性，每個(gè)人都喜歡聽故事，好的故事一定不是文字多牛逼、作者多牛逼，而是故事的真實(shí)性，如果你們是創(chuàng)業(yè)型公司，不妨將創(chuàng)業(yè)的故事講出來，講最真實(shí)的感受。
策劃能力，作為一個(gè)PR，一名互聯(lián)網(wǎng)公司的PR，你還需要一些創(chuàng)意，能夠結(jié)合當(dāng)下的一些熱點(diǎn)將你的內(nèi)容植入進(jìn)去，即所謂的炒作，相信我，這是你的老板所希望看到的，因?yàn)閹缀趺總€(gè)人都希望一夜爆紅(這里先不拆穿他)。之所以推薦這種方法，是因?yàn)檫@種方法最節(jié)省成本，逆風(fēng)走路容易，還是順風(fēng)走路容易?你懂的。
修改，最少改三遍，相信我，一定是越改越好的，改到自己滿意為止，改到自己愿意在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)為止。
什么是會(huì)說?
這個(gè)問題其實(shí)回到了PR最原本的功能，你需要建立不同的渠道，即所謂的在那里說，怎么說的問題。這里說幾種方式，花錢的，不花錢的都有，但記住一點(diǎn)，你的內(nèi)容，決定了你的渠道。
不花錢的，適合軟文類。
1、投稿
這是之前沒有媒體經(jīng)驗(yàn)的PR們最容易忽略的方式，你可以并不認(rèn)識(shí)那些編輯或者記者，但你一定要有至少300個(gè)投稿郵箱。幾年前的博客熱潮慢慢的走向了兩級(jí)，更逼格和更草根，這個(gè)階段，我們需要的是更草根——個(gè)人博客或網(wǎng)站，這些博客或網(wǎng)站流量低、內(nèi)容質(zhì)量一般、網(wǎng)站頁面較為簡單，如果你不是一名站長的話，真的很難知道。所以，如果你的投稿被高逼格的媒體，也可以去他們這里投稿。記住，投稿的時(shí)候用“分別發(fā)送”或“秘密發(fā)送”。
花錢的，是和公司事件和市場活動(dòng)類
1、新聞源
就是所謂的軟文投放，網(wǎng)上有很多，每篇大概100元以內(nèi)，也有更便宜的，這樣的文章會(huì)潛伏到文章的某一個(gè)不容易察覺到的角落，唯一可以被發(fā)現(xiàn)的方式就是搜索引擎。也就是說，只有在別人去搜索了關(guān)鍵詞的時(shí)候，才會(huì)有可能看到你，因此你的標(biāo)題中一定要帶有你的關(guān)鍵詞。這是內(nèi)行忽悠外行最有效的方式，這種方式，除了新華社、中新社之外，其他媒體基本都可搞定(國外媒體不熟悉，不包括)。
2、社會(huì)化媒體
這幾年社會(huì)化媒體吵得很兇，但是最終也無外乎微博、微信，注冊(cè)個(gè)號(hào)、加個(gè)V誰都能做，@、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論也很簡單，要到65，你需要做到粉絲分類、內(nèi)容互動(dòng)、了解自媒體的一些付費(fèi)推廣手段等，結(jié)合筆者自身的經(jīng)歷如下：粉絲通性價(jià)最高，其次微任務(wù)和微博第三方轉(zhuǎn)發(fā)應(yīng)用，對(duì)于一些第三方的轉(zhuǎn)發(fā)服務(wù)，基本不用太考慮了;這里不包括一些紅人賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，這事兒你得親自去和人家談，還得是人家愿意接。
微信的教程很多，這里只說一條，親測(cè)有效，就是刷閱讀量來帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)其實(shí)是抓住了人們的跟風(fēng)心理，同時(shí)也是一種需要做的面子工程，一般是1000個(gè)閱讀量12塊錢，會(huì)送少于10個(gè)的贊。其他的就不說了，自己去摸索吧。
3、媒體
除了投稿外，不要幻想哪個(gè)編輯或者記者為你免費(fèi)發(fā)文，換位思考一下你就明白了。如果你沒有好的內(nèi)容，那就買廣告就好了，如果是做活動(dòng)的話，現(xiàn)在媒體的車馬費(fèi)一般500左右，土豪隨意。
還有一條路就是你可以成長為一名自媒體，以上的方式都有助于你成為一名自媒體，但最終的決定因素一定是你夠不夠堅(jiān)持。
你可以什么都沒有記住，但請(qǐng)記住這一點(diǎn)。
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