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自媒體時(shí)代，網(wǎng)站已死？
來源：www.bkmal.com 發(fā)布時(shí)間：2015年11月26日
導(dǎo)讀：現(xiàn)在是2015年，自媒體狂歡的時(shí)代，智能手機(jī)普遍應(yīng)用的時(shí)代，微商橫行、朋友圈都是代購賣面膜的時(shí)代，那么，作為個(gè)人站長的我們，還有必要在辛辛苦苦在經(jīng)營一個(gè)網(wǎng)站嗎?這是我一直想和大家探討的話題。
這個(gè)話題相信很多人都考慮過、討論過，業(yè)內(nèi)也有很多聲音來告訴你答案，比如說，“網(wǎng)站不行了，還不如做個(gè)公眾號(hào)”，又比如說，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰還看網(wǎng)站?放棄吧。”，諸如此類。我不禁在思考，PC端的網(wǎng)站真的走到頭了嗎?我們還有必要做下去嗎?
先說一下我們網(wǎng)站運(yùn)營的成本，包括松松本人也多次提到運(yùn)營網(wǎng)站需要花費(fèi)的時(shí)間成本、人力成本和服務(wù)器成本等等。
我們網(wǎng)站(36大數(shù)據(jù))是2013年6月份上的，截至到目前，我們每日發(fā)布的文章量在8-12篇左右，其中有40%左右內(nèi)容屬于原創(chuàng)和作者投稿，還有部分屬于轉(zhuǎn)載，我們?cè)诎俣取按髷?shù)據(jù)”關(guān)鍵字下面長期穩(wěn)居第2的寶座，我們沒有在SEO上面花過一分錢。
說說時(shí)間成本，我本人是幾乎天天熬夜在做內(nèi)容的，我要求我和我的編輯團(tuán)隊(duì)，早上7：00之前，第一波內(nèi)容、微信公眾平臺(tái)、搜狐新聞客戶端和今日頭條都要更新到，9：00左右，微博更新也要覆蓋到，我在全職做這件事情。早上忙完，下午要準(zhǔn)備第二日的文章，還有處理各種合作，讀者答疑等等，總之，每天都是非常忙的。我去出席活動(dòng)，經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況，很多人不相信我們的網(wǎng)站是由我全職在做的，當(dāng)然了，我們還有一群志愿的榮譽(yù)建設(shè)者和投稿者，他們?yōu)槲覀儺a(chǎn)生著大量的原創(chuàng)內(nèi)容。
可以說的是，時(shí)間和人力成本都是很高啊，因?yàn)閹еW(wǎng)站這個(gè)孩子，你等于被綁住了，每天都要更新，每天都要忙到半夜，每天都有做不完的事。
服務(wù)器和域名包括開發(fā)成本反而不是最高的，域名大家都清楚，搶到了用著就行，花不了多少錢。服務(wù)器用阿里云，非常穩(wěn)定。網(wǎng)站開發(fā)成本也不高，一般是一年更新一個(gè)版本就好了。
你能夠想象到做一個(gè)公眾號(hào)花費(fèi)的時(shí)間嗎?其實(shí)很少很少，每日按時(shí)推送，內(nèi)容準(zhǔn)備好的情況下，復(fù)制粘貼排好版加上套尾即可。
那么問題來了，我們付出了這樣大的成本，為何不單單只做一個(gè)微信公眾號(hào)呢?現(xiàn)在可是自媒體時(shí)代。
我的觀點(diǎn)是，無論自媒體時(shí)代也好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也好，PC端的網(wǎng)站仍然非常有意義的，理由如下：
一、自媒體本身就有給PC網(wǎng)站倒流量的功能
這一點(diǎn)不想浪費(fèi)太多的筆墨，微信公眾平臺(tái)后臺(tái)可以插入原文連接，完全可以插入網(wǎng)站原文，把用戶指引到你的網(wǎng)站來;搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易訂閱抓取也都是帶有閱讀原文連接的。今日頭條之前也可以給網(wǎng)站倒流量，不過前段日子關(guān)閉了。如果你沒有網(wǎng)站，你自媒體引導(dǎo)的用戶，原文連接只能空著，或者說，插入其他網(wǎng)站連接了。
二、PC端和移動(dòng)端誰也干不掉誰，它們是相互依存的關(guān)系
無論什么樣的時(shí)代，PC端的流量和搜索引擎的排名都是非常具有意義的。就算再過10年，PC端的網(wǎng)站仍然會(huì)存在，仍然有人會(huì)閱讀，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不過是用戶多了一條看你網(wǎng)站和內(nèi)容的渠道而已。PC端和移動(dòng)端不存在誰干掉誰的問題，而是相生的關(guān)系，因?yàn)橛蠵C端網(wǎng)站的存在，移動(dòng)端APP也好，公眾平臺(tái)也好，反而更具價(jià)值。舉個(gè)簡單的例子，投資者可能不會(huì)單獨(dú)投一個(gè)微信公眾號(hào)，但是會(huì)投資一個(gè)網(wǎng)站，二者是不一樣的。
三、用戶在PC端網(wǎng)站的閱讀習(xí)慣已經(jīng)固定養(yǎng)成，移動(dòng)端更多的花費(fèi)的碎片化時(shí)間
電腦經(jīng)過了這么多年的普及，用戶對(duì)PC端網(wǎng)站的閱讀習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，而且成為了固定的習(xí)慣。移動(dòng)端消耗的是碎片化的時(shí)間，對(duì)于工作和電腦打交道的行業(yè)來說，PC端的閱讀更加深入和持久。移動(dòng)端消耗的是讀者碎片化的時(shí)間，而PC端網(wǎng)站消耗的是固定的時(shí)間，更長的時(shí)間。
四、PC端網(wǎng)站讀者的粘性更強(qiáng)，并且查詢歷史信息更加方便
這個(gè)不用花費(fèi)更多的文字去介紹了，看微信公眾平臺(tái)也好，今日頭條也好，你推給讀者什么，讀者可能就看什么，但是少有讀者會(huì)去翻看過往的內(nèi)容。就好比說，你在松松的微信公眾號(hào)，可能每天看到的是3-4篇文章，但是你來到松松的網(wǎng)站，你可能會(huì)看6-8篇文章或者更多。而且PC端的網(wǎng)站歷史文章查詢起來也比較方面，搜索引擎也有收錄，網(wǎng)站的指引性也很好，這一點(diǎn)，是自媒體平臺(tái)做不到的。
五、對(duì)于科技型、技術(shù)型的讀者來說，他們工作用的就是電腦
這一點(diǎn)可能大家很難理解，這么說吧，我們是做大數(shù)據(jù)的，松松博客主要是做站長這一塊內(nèi)容的，做大數(shù)據(jù)的人和做網(wǎng)站的人，使用的工具是電腦，而不是平板電腦和手機(jī)。這也是PC端網(wǎng)站的優(yōu)勢。工作的主要工具還是電腦，在電腦上做大數(shù)據(jù)和做網(wǎng)站，就沖著一條，PC端的網(wǎng)站也非常有意義。
六、PC端網(wǎng)站更具延展性，是自媒體的最終落腳點(diǎn)
怎么理解呢?你PC端有網(wǎng)站，你可以在網(wǎng)站上宣傳自己的自媒體帳號(hào)，也可以把PC端網(wǎng)站用技術(shù)轉(zhuǎn)化成APP，你有PC端的用戶，用戶也會(huì)關(guān)注你的移動(dòng)端自媒體。但是如果你只有移動(dòng)端自媒體的話，你品牌所覆蓋的用戶就只有移動(dòng)端的用戶。你想在PC端推廣你的自媒體，自然不是那么容易的。有PC端網(wǎng)站作為落腳點(diǎn)，會(huì)更利于移動(dòng)端的推廣。請(qǐng)看下圖：
圖2：用戶從搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、今日頭條、微信公眾平臺(tái)、你的APP、微博、豆瓣乃至Twitter和facebook看到你的原創(chuàng)內(nèi)容，產(chǎn)生興趣，所以收聽和關(guān)注了你，進(jìn)而來到你的網(wǎng)站，成為你的用戶并且產(chǎn)生價(jià)值。
圖3是倒過來的流程：你的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布到了搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、今日頭條、微信公眾平臺(tái)、你的APP、微博、豆瓣乃至Twitter和facebook等平臺(tái)，影響到了這些平臺(tái)的用戶，這些平臺(tái)的用戶收聽和關(guān)注了你的自媒體帳號(hào)，然后來到你的網(wǎng)站，成為你的用戶并產(chǎn)生價(jià)值。
其實(shí)圖1和圖2說的都是一個(gè)意思。最終要闡述的觀點(diǎn)是“PC端網(wǎng)站”在自媒體時(shí)代，更像是你內(nèi)容的最終落腳點(diǎn)，而各個(gè)自媒體平臺(tái)，都是你內(nèi)容分發(fā)的渠道而已。這一點(diǎn)，不知道大家認(rèn)同嗎?做APP的還不是要在PC端做個(gè)官方站點(diǎn)么?
七、有PC端網(wǎng)站的自媒體更具價(jià)值
怎么理解呢?前面我們提到，投資人投資一個(gè)網(wǎng)站的可能性要高于投資一個(gè)單獨(dú)的自媒體，這是價(jià)值之一。
價(jià)值之二，品牌商仍然在意搜索引擎的收錄。你自媒體接單寫個(gè)軟文，如果你只有移動(dòng)端的覆蓋，可能你只能要3000塊，但是你有PC端網(wǎng)站的覆蓋，那么你可以完全要6000。價(jià)值不一樣。雖然現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是對(duì)于品牌商來說，搜索引擎的收錄他們同樣在意。
價(jià)值之三，有PC端的自媒體，更容易發(fā)展。你有PC端的網(wǎng)站就有PC端的流量，掛個(gè)聯(lián)盟網(wǎng)站也能賺錢啊。你的網(wǎng)站沒準(zhǔn)將來能夠發(fā)展成一個(gè)平臺(tái)，成立一家公司等等。自媒體，只是一個(gè)帳號(hào);而PC網(wǎng)站，是一個(gè)平臺(tái)型的網(wǎng)站，你可以放更多的內(nèi)容，開展更多的合作。就拿一個(gè)行業(yè)展會(huì)來說吧，你有網(wǎng)站，你可以以媒體人的角度參加。但是你只有自媒體，除非你特別牛，不然展會(huì)商不會(huì)邀請(qǐng)你。
八、未來10年，PC端的流量仍然重要
移動(dòng)智能設(shè)備不會(huì)淘汰PC設(shè)備，就如同說，自媒體不會(huì)淘汰網(wǎng)站一樣。雖然兩者做得事情相似，但是PC端的流量在未來10年乃至20年仍然重要。無論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也好，PC時(shí)代也好，流量入口仍然是BAT企業(yè)、商家和品牌商爭奪的對(duì)象之一。要不然莆田醫(yī)院為什么會(huì)和百度打起來呢?不就是因?yàn)榱髁康母們r(jià)太貴了嗎?
小結(jié)：
寫這篇文章有兩個(gè)目的，一是闡述我自己的觀點(diǎn);二是也想告訴所有和我一樣努力的個(gè)人站長，無論如何，占住自己的一畝三分地還是很有意義的。
當(dāng)然了，我之前也說過，如果你每天只能抽出一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，那么你適合做微信自媒體;如果你每天能抽出2-3小時(shí)的時(shí)間，那么你適合做個(gè)博客;如果你每天能抽書4-5小時(shí)的時(shí)間，那么你可以像松松一樣經(jīng)營一個(gè)網(wǎng)站;如果你每天能抽出8小時(shí)的時(shí)間，那么……趕緊換工作或者找工作吧。
其實(shí)PC端網(wǎng)站的好處不止這些，我希望大家繼續(xù)在后面補(bǔ)充。
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